. . .
影像拍卖与收藏市场 ---- 价格篇
作者: 曾璜 | 2008年07月01日 11:31 | 栏目: 影像收藏(7) , 评论(19)(373) 点击 | (15) 评论 | 本文地址: http://zenghuang.blshe.com/post/72/223468
影像拍卖与收藏市场 ---- 价格篇
2006年华辰影像专场拍卖后,影像收藏从后台正式地走向了前台,引起了国内外收藏界,摄影界和艺术家的广泛关注。从此,国内的影像收藏热持续升温,影像的价格持续走高,投入影像收藏的资金越来越多,影像拍卖现场出现了越来越多的新面孔。通过对华辰四次影像拍卖的组织、征集、预展和成交情况的分析,可以感到中国影像收藏市场已经启动,中国影像拍卖市场进入了稳步和理性发展的阶段。
在西方,摄影收藏已有几十年的历史了。当下,摄影作为一种媒介,也正在日益扩大其在艺术世界中的存在方式,许多著名的博物馆设立了专门的摄影艺术展厅,法国巴黎著名的奥赛博物馆在2003年就已经收藏有5万多张摄影藏品。[i] 新华社主办的《上海证券报》最近报道"在过去十年内,65%的摄影作品是在纽约市场交易,其中的40%通过拍卖完成。"[ii] 由此,我们可以的知,国际上的影像交易活跃,拍卖是影像交易主要的方式。人们谈论艺术家的市场价值和艺术品的价格时,常常依据拍卖市场的成交价格,因为这个数据公开透明、可以在任何场合正式采用。
拍卖虽然是一种市场行为,但是对艺术家和艺术品的收藏还是有着相当重要的作用,简单地说来,有入册、传播,定价和增值这样四种作用。
对处于初级阶段的中国影像收藏市场说来,影像拍卖主要还在于入册、传播和定价这三种作用。艺术家和艺术品通过拍卖进入了收藏典录,被公开认知,提高知名度,并通过市场来为作品定价。华辰影像四次拍卖,已经提供了近百位中国知名艺术家以及他们最重要代表作的参考价格,而这些为市场接受和认同的成交价格,也将成为建立中国影像艺术品交易指数初始数据。
入册和传播
中国目前还没有一本比较完善的,得到大家认可的中国摄影史,国外众多的世界摄影史中也少有中国摄影的章节和脉络,加之国内的摄影收藏的一级市场也刚刚起步。对于正在起步的中国影像收藏市场和藏家说来,最大的困惑是收藏什么?那位摄影家值得收藏,哪张代表作最重要?
一般说来,艺术家的所有作品中,只有少部分可以展览发表,在展览发表的作品中,又只有少部分进入了收藏市场受,而进入了收藏市场的作品中又只有很少的一部分,可能进入到拍卖市场。影像拍卖过程中,拍品的征集筛选,图录的编辑和对艺术家和艺术品的介绍,特别是市场的反应,为收藏投资人提供基本的参考。主要拍卖公司的图录,常常被保存在博物馆、美术馆、图书馆、资料室、画廊、投资公司,经纪人、代理人的书架上,成为这个领域的工具书。而入册拍卖图录的艺术家和艺术品,也就随着图录的传播和保存而传播和保存。根据掌握到的情况看来,已经有国外的大艺术机构、美术馆,博物馆开始按照国内的拍卖图录,征集中国当代影像作品,特别是他们所不熟悉的1949年以后的记录类摄影作品。
定价
一张照片多少钱?谁说了算?这个问题乍一看,好象是艺术家说了算,实际上是市场说了才算。以中国影像第一拍的第一张照片袁毅平的《东方红》为例,虽然通过艺术家、策展人、拍卖行充分协商、慎重的讨论,最后将其定到了10,000-30,000元。经过拍卖场上激烈的竞拍,最后该照片以超出了所有人预期的40,000元成交,为中国影像收藏市场开了一个"东方红"。事后,参与竞拍的买家说,这张编号为 2 / 8 的照片的成交价格对中国整个影像市场的价格定位和价格交易指数的形成,都将产生直接的影响,这是一张标志着中国影像收藏市场起步的照片。
2006年春拍中,艺术家袁冬平也为送拍照片《精神病院》的定价所困惑。经过多方协商和讨论,最后选择了当时国内摄影画廊记录类影像的最低画廊价作为起拍价,而最后成交价高于了底价四倍!拍卖为艺术家定出了可以接受的市场参考价格,在以后的二年里,艺术家的同系列照片在国内外拍卖市场上全部成交,没有出现流拍。
在拍卖场上,还有一些得益于中国当代艺术繁荣的艺术家,衣食无忧,资金充足,就将自己照片的价格定的无理的高,然后自己"托"回去,通过拍卖为自己定出高价。还有一些艺术家,一来没有什么过人的创意,扛着大画幅,雇上一班人,套上一些戏装,一拍几十张照片,然后挂上"当代艺术"的牌子,开口就叫价几万、十几万,比国际知名的摄影大师和中国摄影史上的名家名作卖的都要高出好几倍,这不符合市场的规律!
一张影像艺术品的价格,是由这几个方面所决定的:
- 1、 艺术家的价值(价格);
- 2、 作品创意的价值(价格)‘
- 3、 艺术品制作的成本
- 4、 市场供求关系的增值。
对摄影新人来说,作品的价格主要取决于照片的创作成本和创意的附加值,不应该有艺术家的价值和市场供求关系的增值。而一位功成名就的艺术家的新作品,其价格主要由艺术家的价值,创意的价值和艺术品制作的费用组成,不应该有市场供求关系的增值。有了这样的基本判断,藏家和投资人就比较容易得出了某中国当代影像艺术的价格。
实际上,在过去的两年来,国际影像收藏领域最重要、同时也是交易最活跃的三十人中[iii],已有四人现身华辰影像专场,他们是爱德华·韦斯顿(Edward Weston、尤斯福·卡什(Yousuf Karsh)、亨利·布勒松(Henri Catier-Bresson)和马克·吕布(Marc Ribound),一些还是他们最重要的代表作。从这些拍品中,我们不仅可以了解和比较国内外作品的价格,还可以了解和比较艺术类影像和记录类影像的价格,特别是了解和比较当代艺术(观念艺术)和传统艺术的价格,帮助买卖双方建立起个人影像投资收藏的心理价位,并逐步建立起国内影像收藏市场十分需要价格参照体系。
艺术家要把握好入场的价格,要有好的心态。高标的,做一套照片比印钞票还赚钱,不符合市场规律!一个行业如果比印钞票还赚钱,一定有问题了。中国当代摄影作品,目前价格不超过一万元是合理的。很多在中国摄影史上可以留下来的照片,都还在几千元的价位上。这是一个买入中国当代影像艺术品的好时期。
在2008年华辰春季影像专场上,有三家国家级美术馆博物馆、三家境外美术馆参与了竞拍,这表明了许多博物馆、美术馆、画廊等专业的艺术机构正在关注和加强对摄影作品的收藏。此外,中国影像第一拍的始俑者甘学军总结道:拍卖市场对影像收藏更加深层影响有三个:
第一,定价,产生市场的价格指数
第二,影响市场收藏取向
第三,影像艺术家创作的取向。
[i] (梁洁,《艺术世界》杂志, http://arts.tom.com/1003/2004/11/5-49821.html )
[ii] "交易量还有空间 国际摄影作品市场强劲上涨",《上海证券报》, 2007年11月27日。
http://photo.jinshengyurun.com/News/20071127/Main/788818342800.html ,
[iii] 杜卡,纽约四大摄影拍卖行溯源,《映像》杂志,p.123.





还有一些艺术家,一来没有什么过人的创意,扛着大画幅,雇上一班人,套上一些戏装,一拍几十张照片,然后挂上"当代艺术"的牌子,开口就叫价几万、十几万,比国际知名的摄影大师和中国摄影史上的名家名作卖的都要高出好几倍,这不符合市场的规律!
这种艺术品实在难以让人理解收藏它有何价值!